Pentingnya Memahami dan Mengoptimalkan Mesin Pencari

"SEO. Apa itu, dan mengapa penting?"

Apa itu SEO?

SEO adalah singkatan dari “search engine optimization.” Ini adalah praktik untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas situs web, serta paparan merek Anda, melalui hasil pencarian mesin pencari non-berbayar (juga dikenal sebagai "organik").

Meskipun singkatan tersebut, SEO sebanyak tentang orang seperti halnya tentang mesin pencari itu sendiri. Ini tentang memahami apa yang orang cari secara online, jawaban yang mereka cari, kata-kata yang mereka gunakan, dan jenis konten yang ingin mereka konsumsi. Mengetahui jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini akan memungkinkan Anda untuk terhubung dengan orang-orang yang mencari solusi online untuk yang Anda tawarkan.

Jika mengetahui niat audiens Anda adalah satu sisi dari koin SEO, menyampaikannya dengan cara yang dapat ditemukan dan dipahami oleh crawler mesin pencari adalah sisi lainnya. Dalam panduan ini, harap belajar cara melakukan keduanya.

Dasar-dasar mesin pencari

Mesin pencari adalah mesin jawaban. Mereka menjelajahi miliaran konten dan mengevaluasi ribuan faktor untuk menentukan konten mana yang paling mungkin menjawab pertanyaan Anda.

Mesin pencari melakukan semua ini dengan menemukan dan mengkatalog semua konten yang tersedia di Internet (halaman web, PDF, gambar, video, dll.) melalui proses yang dikenal sebagai "crawling and indexing," dan kemudian mengurutkannya berdasarkan seberapa baik cocok dengan kueri dalam proses yang kita sebut sebagai "ranking." Kami akan membahas crawling, indexing, dan ranking lebih detail di bab berikutnya.

Hasil pencarian mana yang "organik"?

Seperti yang kita katakan sebelumnya, hasil pencarian organik adalah hasil yang diperoleh melalui SEO yang efektif, bukan dibayar (yaitu tidak beriklan). Dahulu, ini mudah dikenali - iklan jelas diberi label sebagai iklan dan hasil lainnya biasanya berupa "10 tautan biru" yang terdaftar di bawahnya. Tetapi dengan perubahan cara pencarian, bagaimana kita bisa mengenali hasil organik hari ini?

Hari ini, halaman hasil mesin pencari — sering disebut sebagai “SERPs” — dipenuhi dengan lebih banyak iklan dan format hasil organik yang lebih dinamis (disebut sebagai “fitur SERP”) daripada yang pernah kita lihat sebelumnya. Beberapa contoh fitur SERP adalah potongan yang disorot (atau kotak jawaban), kotak Pertanyaan Orang Lain, karusel gambar, dll. Fitur SERP baru terus muncul, yang sebagian besar dipicu oleh apa yang dicari orang.

Sebagai contoh, jika Anda mencari "cuaca Denver," Anda akan melihat ramalan cuaca untuk kota Denver langsung di SERP bukan tautan ke situs yang mungkin memiliki ramalan tersebut. Dan, jika Anda mencari “pizza Denver,” Anda akan melihat hasil “paket lokal” yang terdiri dari tempat pizza di Denver. Praktis, bukan?

Penting untuk diingat bahwa mesin pencari menghasilkan uang dari iklan. Tujuan mereka adalah untuk lebih baik menyelesaikan kueri pencari (dalam SERP), untuk membuat pencari terus kembali, dan untuk membuat mereka tetap di SERP lebih lama.

Beberapa fitur SERP di Google bersifat organik dan dapat dipengaruhi oleh SEO. Ini termasuk potongan yang disorot (hasil organik yang dipromosikan yang menampilkan jawaban dalam sebuah kotak) dan pertanyaan terkait (dikenal sebagai kotak "Orang Lain Juga Bertanya").

Pentingnya SEO !!!

Meskipun iklan berbayar, media sosial, dan platform online lainnya dapat menghasilkan lalu lintas ke situs web, mayoritas lalu lintas online didorong oleh mesin pencari.

Hasil pencarian organik mencakup lebih banyak real estat digital, tampak lebih kredibel bagi pencari yang cermat, dan menerima lebih banyak klik daripada iklan berbayar. Sebagai contoh, dari semua pencarian di AS, hanya sekitar ~2,8% orang yang mengklik iklan berbayar.

Secara singkat: SEO memiliki peluang lalu lintas ~20X lebih banyak daripada PPC baik di ponsel maupun desktop.

SEO juga merupakan salah satu saluran pemasaran online yang, jika diatur dengan benar, dapat terus memberikan hasil yang menguntungkan dari waktu ke waktu. Jika Anda menyediakan konten yang solid yang layak untuk peringkat untuk kata kunci yang tepat, lalu lintas Anda dapat berkembang dari waktu ke waktu, sedangkan iklan membutuhkan pendanaan terus menerus untuk mengirimkan lalu lintas ke situs Anda.

Mesin pencari semakin cerdas, tetapi mereka masih membutuhkan bantuan kita.

Mengoptimalkan situs Anda akan membantu memberikan informasi yang lebih baik kepada mesin pencari sehingga konten Anda dapat diindeks dan ditampilkan dengan benar dalam hasil pencarian.

Haruskah saya menyewa profesional SEO, konsultan, atau agen?

Tergantung pada bandwidth Anda, keinginan untuk belajar, dan kompleksitas situs web Anda, Anda bisa melakukan beberapa SEO dasar sendiri. Atau, Anda mungkin menemukan bahwa Anda lebih suka bantuan dari seorang ahli. Keduanya sama saja!

Jika Anda akhirnya mencari bantuan ahli, penting untuk diketahui bahwa banyak agen dan konsultan "menyediakan layanan SEO," tetapi dapat bervariasi secara luas dalam kualitas. Mengetahui cara memilih perusahaan SEO yang baik dapat menghemat banyak waktu dan uang, karena teknik SEO yang salah sebenarnya dapat merugikan situs Anda lebih dari yang mereka bantu.

Kami juga memelihara daftar mitra agensi yang direkomendasikan, yang semuanya menggunakan alat SEO CourseTech untuk menguatkan pekerjaan mereka atas nama Anda!

SEO topi putih vs SEO topi hitam

"SEO topi putih" mengacu pada teknik SEO, praktik terbaik, dan strategi yang sesuai dengan aturan mesin pencari, fokus utamanya adalah memberikan lebih banyak nilai kepada orang.

"SEO topi hitam" mengacu pada teknik dan strategi yang mencoba untuk spam/mengelabui mesin pencari. Meskipun SEO topi hitam bisa berhasil, itu membuat situs web berisiko besar untuk dikenakan hukuman dan/atau diindeks (dihapus dari hasil pencarian) dan memiliki implikasi etis.

Situs web yang dikenakan hukuman telah membuat bangkrut bisnis. Ini hanyalah alasan lain untuk sangat berhati-hati dalam memilih ahli SEO atau agensi.

Mesin pencari memiliki tujuan yang sama dengan industri SEO

Mesin pencari ingin membantu Anda berhasil. Bahkan, Google bahkan memiliki Panduan Awal Optimasi Mesin Pencari, sangat mirip dengan Panduan Pemula SEO kami sendiri! Mereka juga cukup mendukung upaya komunitas SEO. Konferensi pemasaran digital — seperti Unbounce, MNsearch, SearchLove, dan CourseTechCon milik CourseTech sendiri — secara teratur menarik insinyur dan perwakilan dari mesin pencari utama.

Google membantu pemilik situs web dan SEO melalui Forum Bantuan Pusat Webmaster mereka dan dengan mengadakan sesi tanya jawab langsung. (Sayangnya, Bing menutup Forum Webmaster mereka pada tahun 2014.)

Meskipun panduan webmaster bervariasi dari mesin pencari ke mesin pencari, prinsip-prinsip dasarnya tetap sama: Jangan mencoba mengecoh mesin pencari. Sebaliknya, berikan pengunjung Anda pengalaman online yang hebat. Untuk melakukannya, ikuti panduan mesin pencari dan penuhi niat pengguna.

Panduan Webmaster Google

Prinsip dasar:

• Buat halaman utama untuk pengguna, bukan untuk mesin pencari.
• Jangan menipu pengguna Anda.
• Hindari trik yang dimaksudkan untuk meningkatkan peringkat mesin pencari. Aturan praktis yang baik adalah apakah Anda akan merasa nyaman menjelaskan apa yang telah Anda lakukan kepada karyawan Google. Uji lain yang berguna adalah dengan bertanya, "Apakah ini membantu pengguna saya? Apakah saya akan melakukannya jika mesin pencari tidak ada?"
• Pikirkan tentang apa yang membuat situs web Anda unik, berharga, atau menarik.

Hal-hal yang harus dihindari:

• Konten yang dibuat secara otomatis
• Berpartisipasi dalam skema tautan
• Membuat halaman dengan sedikit atau tanpa konten asli (yaitu disalin dari tempat lain)
• Cloaking — praktik menunjukkan crawler mesin pencari konten yang berbeda dari pengunjung.
• Teks dan tautan tersembunyi
• Halaman pintu — halaman yang dibuat untuk peringkat baik untuk pencarian tertentu untuk mempertahankan lalu lintas ke situs web Anda.

Panduan Webmaster Bing

Prinsip dasar:

• Sediakan konten yang jelas, mendalam, menarik, dan mudah ditemukan di situs Anda.
• Simpan judul halaman agar jelas dan relevan.
• Tautan dianggap sebagai sinyal popularitas dan Bing memberi hadiah tautan yang tumbuh secara organik.
• Pengaruh sosial dan berbagi sosial adalah sinyal positif dan dapat memiliki dampak pada peringkat organik Anda dalam jangka panjang.
• Kecepatan halaman penting, bersama dengan pengalaman pengguna yang positif dan bermanfaat.
• Gunakan atribut alt untuk menjelaskan gambar, sehingga Bing dapat lebih memahami konten tersebut.

Hal-hal yang harus dihindari:

• Konten tipis, halaman yang sebagian besar menampilkan iklan atau tautan afiliasi, atau yang pada dasarnya mengarahkan pengunjung ke situs lain tidak akan berperingkat baik.
• Taktik tautan yang abusive yang bertujuan untuk mengembangkan jumlah dan sifat tautan masuk seperti membeli tautan, berpartisipasi dalam skema tautan, dapat menyebabkan pengindeksan ulang.
• Pastikan struktur URL bersih, ringkas, mengandung kata kunci ketika mungkin, dan hindari karakter non-huruf.
• Mengubur tautan di Javascript/Flash/Silverlight; hindari juga konten dari ini.
• Duplikat konten
• Keyword stuffing
• Cloaking — praktik menunjukkan crawler mesin pencari konten yang berbeda dari pengunjung.

Panduan untuk mewakili bisnis lokal Anda di Google

Jika bisnis tempat Anda melakukan pekerjaan SEO beroperasi secara lokal, baik dari toko fisik atau perjalanan ke lokasi pelanggan untuk melakukan layanan, itu memenuhi syarat untuk listing Google My Business. Untuk bisnis lokal seperti ini, Google memiliki panduan yang mengatur apa yang seharusnya dan tidak seharusnya Anda lakukan dalam membuat dan mengelola listing ini.

Prinsip dasar:

• Pastikan Anda memenuhi syarat untuk dimasukkan dalam indeks Google My Business; Anda harus memiliki alamat fisik, bahkan jika itu adalah alamat rumah Anda, dan Anda harus melayani pelanggan secara langsung, baik di lokasi Anda (seperti toko ritel) atau di tempat mereka (seperti tukang ledeng)
• Mewakili semua aspek data bisnis lokal Anda dengan jujur ​​dan akurat, termasuk nama, alamat, nomor telepon, alamat situs web, kategori bisnis, jam operasi, dan fitur lainnya.

Hal-hal yang harus dihindari

• Pembuatan listing Google My Business untuk entitas yang tidak memenuhi syarat
• Misrepresentasi dari informasi bisnis inti Anda, termasuk "stuffing" nama bisnis Anda dengan kata kunci geografis atau layanan, atau membuat listing untuk alamat palsu
• Penggunaan PO box atau kantor virtual sebagai pengganti alamat jalan otentik
• Penyalahgunaan bagian ulasan dari listing Google My Business, melalui ulasan positif palsu tentang bisnis Anda atau ulasan negatif palsu tentang pesaing Anda
• Kesalahan mahal dan pemula yang berasal dari kegagalan untuk membaca detail-detail halus panduan Google

Menggunakan intent pengguna

Alih-alih melanggar panduan ini dalam upaya untuk menipu mesin pencari agar meranking Anda lebih tinggi, fokuslah pada memahami dan memenuhi niat pengguna. Ketika seseorang mencari sesuatu, mereka memiliki hasil yang diinginkan. Apakah itu jawaban, tiket konser, atau foto kucing, konten yang diinginkan itu adalah "niat pengguna" mereka.

Tugas Anda sebagai SEO adalah dengan cepat menyediakan pengguna dengan konten yang mereka inginkan dalam format yang mereka inginkan.

Jenis niat pengguna umum:

• Informatif: Mencari informasi. Contoh: "Apa jenis laptop terbaik untuk fotografi?"
• Navigasional: Mencari situs web tertentu. Contoh: "Apple"
• Transaksional: Mencari untuk membeli sesuatu. Contoh: "penawaran bagus untuk MacBook Pro"

Anda dapat melihat sekilas niat pengguna dengan Googling kata kunci yang Anda inginkan dan mengevaluasi SERP saat ini. Misalnya, jika ada karusel foto, sangat mungkin bahwa orang yang mencari kata kunci itu mencari foto.

Juga, evaluasi konten apa yang diberikan pesaing peringkat teratas Anda yang saat ini belum Anda miliki. Bagaimana Anda dapat memberikan nilai 10X lebih besar di situs web Anda?

Memberikan konten yang relevan dan berkualitas tinggi di situs web Anda akan membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian, dan yang lebih penting, akan membangun kredibilitas dan kepercayaan dengan audiens online Anda.

Sebelum melakukan itu, Anda harus terlebih dahulu memahami tujuan situs web Anda untuk melaksanakan rencana SEO yang strategis.

Ketahui tujuan situs web/klien Anda

Setiap situs web berbeda, jadi luangkan waktu untuk benar-benar memahami tujuan bisnis situs web tertentu. Ini tidak hanya akan membantu Anda menentukan area SEO mana yang harus difokuskan, di mana untuk melacak konversi, dan bagaimana menetapkan benchmark, tetapi juga akan membantu Anda membuat poin-poin pembicaraan untuk bernegosiasi proyek SEO dengan klien, bos, dll.

Apa KPI (Key Performance Indicators) Anda untuk mengukur pengembalian investasi SEO? Lebih sederhananya, apa barometer Anda untuk mengukur kesuksesan upaya pencarian organik Anda? Anda ingin memiliki itu terdokumentasi, bahkan jika itu sederhana:

Untuk situs web ____, KPI SEO utama saya adalah ____.

Berikut beberapa KPI umum untuk memulai:

• Penjualan
• Unduhan
• Pendaftaran email
• Pengiriman formulir kontak
• Panggilan telepon

Dan jika bisnis Anda memiliki komponen lokal, Anda akan ingin menentukan KPI untuk listing Google My Business Anda juga. Ini mungkin termasuk:

• Klik-untuk-telepon
• Klik-ke-situs web
• Klik-untuk-petunjuk-jalan

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa hal-hal seperti "peringkat" dan "lalu lintas" tidak ada dalam daftar KPI, dan itu disengaja.

"Tunggu sebentar!" Anda berkata. "Saya datang ke sini untuk belajar tentang SEO karena saya mendengar itu bisa membantu saya meranking dan mendapatkan lalu lintas, dan Anda mengatakan itu bukan tujuan penting?"

Tidak sama sekali! Anda telah mendengar dengan benar. SEO dapat membantu situs web Anda meranking lebih tinggi dalam hasil pencarian dan akibatnya mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, hanya saja peringkat dan lalu lintas adalah sarana untuk mencapai tujuan. Tidak ada gunanya meranking jika tidak ada yang mengklik situs Anda, dan tidak ada gunanya meningkatkan lalu lintas jika lalu lintas itu tidak mencapai tujuan bisnis yang lebih besar.

Sebagai contoh, jika Anda menjalankan situs web generasi lead, apakah Anda lebih memilih:

• 1.000 pengunjung bulanan dan 3 orang mengisi formulir kontak? Atau...
• 300 pengunjung bulanan dan 40 orang mengisi formulir kontak?

Jika Anda menggunakan SEO untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda untuk tujuan konversi, kami harap Anda akan memilih yang kedua! Sebelum memulai SEO, pastikan Anda telah menetapkan tujuan bisnis Anda, kemudian gunakan SEO untuk membantu Anda mencapainya — bukan sebaliknya.

SEO mencapai jauh lebih dari sekadar metrik kosong. Jika dilakukan dengan baik, itu membantu bisnis nyata mencapai tujuan nyata untuk kesuksesan mereka.

Jika Anda ingin mendiskusikan lebih lanjut tentang topik ini atau ada yang bisa saya bantu, jangan ragu untuk bertanya!